Monica Pesantez, Asistente de logistica web Colineal; Federico Molinari, Gerente General Colineal; Priscila León, jefe de ecommerce y omnicanalidad Colineal.

  • Colineal busca elevar la participación del canal digital del 15% al 20% de sus ventas totales con su ingreso a Mercado Libre.
  • La marca inicia su presencia en el marketplace con colchones, almohadas de alta tecnología, textiles y complementos para el hogar.

Colineal, marca ecuatoriana con más de 50 años de trayectoria en el sector de mobiliario y soluciones para el hogar, anunció su unión oficial a Mercado Libre, plataforma de comercio electrónico. La incorporación al marketplace forma parte de su estrategia de transformación digital y expansión omnicanal.

La llegada de Colineal a la plataforma responde al crecimiento sostenido del ecommerce en el país y a la evolución de los hábitos de consumo, especialmente entre generaciones jóvenes que realizan cada vez más compras desde canales digitales.

Como parte de esta primera etapa, Colineal seleccionó el 30% del portafolio, priorizando productos de compra rápida y de fácil distribución para ofrecer una experiencia más ágil y eficiente al consumidor.

Los productos están enfocados en la categoría de descanso y complementos para el hogar, entre ellos colchones, almohadas de alta tecnología, textiles y accesorios para mascotas. Posteriormente, la empresa prevé sumar progresivamente su línea de muebles “Ready to Assemble”.

La empresa ha optimizado su operación logística y tecnológica para responder a las exigencias del canal digital. Entre las acciones implementadas se encuentra el fortalecimiento de su centro de distribución con procesos especializados para ecommerce, enfocados en mejorar tiempos de preparación y entrega de productos.

“Esta alianza representa un paso importante dentro de nuestra evolución como marca. Queremos estar cada vez más cerca de los consumidores y acompañarlos en sus nuevas formas de compra, ofreciendo soluciones para el hogar respaldadas por la trayectoria y confianza de Colineal”, señaló Priscila León, Jefe de ecommerce y omnicanalidad de Colineal.

Esta apuesta responde también a la oportunidad de fortalecer la categoría Hogar dentro del ecommerce ecuatoriano, históricamente concentrado en tecnología y electrodomésticos. Colineal busca posicionarse como un referente dentro del segmento, priorizando una propuesta basada en diseño, calidad y respaldo de marca.

Actualmente, las ventas digitales representan aproximadamente el 15% del total de ventas de Colineal. Con esta nueva alianza, la marca proyecta incrementar un 20% esa participación y continuar fortaleciendo su ecosistema digital durante 2026.

El ingreso a Mercado Libre forma parte de una estrategia más amplia de Home Retail, en la que la compañía continuará fortaleciendo su ecommerce propio y evaluando nuevas plataformas que le permitan ampliar su alcance en el país.